I 1929 begynte friluftsmannen Jørgen Jørgensen jakten på funksjonelt friluftsutstyr som kunne tåle det tøffe været og naturen i Norge. Det begynte med enkle nyskapinger som lærremmer, lerretssekker og bomullsbekledning, noe som satte kursen for Norrøna; å utvikle nye, tekniske, og funksjonelle produkter for friluftsliv.